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“爆款”冬奥宣传片为讲好冬奥故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出出色创意，激发共识、搭建桥梁，加深人们对冬奥会的相识

葫芦娃组队打起冰球，哪吒与敖丙搭档演出双人滑，雪孩子在雪道上飞奔，孙悟空和二郎神击掌相约在举动场上再一较高下——一段短片中，各人熟知的那些动画形象走上冰雪举动场，观众看得开心：“童年的感受返来了。”

这是一条冬奥宣传片，由国度体育总局冬季举动打点中心与上海美术影戏制片厂连系建造。这条短片最近引起遍及存眷，不少人看着那些伴随本身长大的动画形象，也冷静地随着为北京冬奥会喊上一声“加油！”

这样的“爆款”冬奥宣传片，为讲好冬奥故事提供了思路：融入文化元素，碰撞出出色创意，激发共识、搭建桥梁，加深人们对冬奥会的相识。

在日前举办的花滑俱乐部联赛上，不少选手在展示中经心搭配音乐和衣饰，让节目别具特色，在网络上乐成“圈粉”。在北京石景山区电厂路小学，有一个小小冬奥博物馆，陈列的展品全部由师活跃手建造：喜欢格式溜冰，就捏一个正在花滑场上演出的“冰墩墩”；想起本身的滑雪趣事，就建造一个张开双臂的滑雪小人。在冬奥会特许商品零售店，每逢“上新日”，都能吸引不少消费者，“北京2022奥林匹克徽章文化周”推出的一枚小小徽章，以北京天坛等修建为设计元素，“冰墩墩”挥动着鲜艳国旗，都市地标与冬奥元素完美团结，让人喜爱不已。

尚有不到150天，北京冬奥会就将拉开大幕，冬奥故事也将加倍多元地进入糊口场景：图书馆里的冬奥主题书籍，伴随着读者立足阅读的身影；线上宣布的冬奥会音乐作品，吸引着网友凝听、跟唱；街角的冰雪体验区、商场里的溜冰场，将冰雪举动带到市民身边。

人人都是走向冬奥的亲历者，人人也都是冬奥故事的报告者。用出色创意，给冬奥故事增添趣味和韵味，让人们更好地体会奥林匹克文化，也将在潜移默化中吸引更多人存眷冬奥会、参加冰雪举动。

　　《 人民日报 》（ 2021年09月14日  14 版）