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　　面临各大媒体对《西游降魔篇》的狂热报道，你记着了什么?

　　我们看一下到今朝为止该片所取得的后果：停止3月18日，《西游降魔篇》票房已超12.37亿元，距此前《泰囧》创下的内陆华语票房记载只一步之遥，无论是否逾越《泰囧》，都缔造了另一个华语影片的古迹。

　　然而火热票房的背后，有一些值得思考的问题。从2月10日上映到此刻，影片放映档期已经高出一个月，按已往的逻辑，一部影片放映档期过长，一旦影戏内容在网络上被剧透就是歼灭性冲击，但《西游降魔篇》不单冲破了这个纪律，并且借助网络的整合流传气力促其在市场上可以或许耐久发烧。有专家比拟《西游降魔篇》和传统国产影戏在营销路径上的特点显示，《西游降魔篇》越发充实的运用了网络媒体作为口碑营销的疆场。这说明如今的影戏市场不再是单独拼院线上映期的发作力，更是拼前期网络口碑营销以及通事后续网络视频平台播放形成的一连影响力。

　　在《西游降魔篇》还未上映时，就通过事件营销掀起了网络热议，早在本年1月22日，周星驰出席了与腾讯视频相助的网络独家版权宣布典礼，在影片未上映前就公布与网络视频平台告竣版权相助，公布独家黑幕花絮等内容将抢先登岸在视频平台，并且腾讯视频将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》，这不只敦促了该片院线上线前的网络口碑结果和互动热度，同时也为影片在市场上的耐久发力打下了基本，这一步营销思路较传统影片的营销思路来说可谓是剑走偏锋。

　　《西游降魔篇》此次的刊行方与营销方的计策无疑是乐成的，不只没有被互联网分流，更是通过网络营销强化了影片前预热与影片下档后的耐久浸染力。中国今朝在线视频用户局限正大幅度增长，而院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户局限快速增长而逐渐变小，因此在线视频的用户已经成为刊行方和营销方重点存眷的新蓝海。

　　这就对刊行和营销方在影戏营销方面提出了更高的要求。第一，要适应信息流传更网络化和社会化的纪律，优质的影片不能怕剧透，更不要怕评论，反而要增强与网络平台的相助，在院线上映前抓住机会，操作优质网络平台开展口碑营销可以奠基精采的用户基本;第二，营销方必然要增强影片后期在网络视频平台上的机关。影片到了放映中后期，票房表示会呈现疲态，而在网络视频平台上，却由于前期票房积聚的口碑结果和越发遍及的用户包围局限及奇特的互动体验等优势，泛起出一片新蓝海。对此，《西游降魔篇》的网络独家播出方，腾讯在线视频部总司理刘春宁暗示："《西游降魔篇》能通过腾讯视频奇特的平台整合本领在腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线、微信等多个主流大平台举办流传运营，共同强大的干系链不绝实现二次流传，实现多渠道、多终端、多场景、全方位揭示《西游降魔篇》。同时在影戏营销方面，除了海内出色影片，腾讯视频还与华纳等好莱坞知名影戏公司相助打造好莱坞影院，包罗浩瀚独家引进及同步全球的热片，如本年的奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》等，这些都将为影戏营销提供精采的内容平台。"

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