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　　7月下旬，一部名为《向新力》的纪录片在抖音上线。

　　这是一部由抖音电商团队拍摄制作的系列纪录片，讲述了抖音电商与商家、达人、MCN机构、服务商等合作伙伴共同成长的故事，用户打开抖音、搜索“向新力”即可观看。它的播出，不仅提前为抖音818新潮好物节赢得大量关注，也让观众进一步认识了一群不畏难、有拼劲的抖音电商合作伙伴。截至目前，#向新力#话题在抖音的播放量已达1.3亿次。

　　成立以来，抖音电商的成绩有目共睹。那么在片中，抖音电商为何不讲自己，而要将镜头聚焦于合作伙伴?纪录片又为何要以“向新力”为名?

　　一 、用一部纪录片，展现合作伙伴成长、塑造平台实力形象

　　要回答“为什么”，还是得回到纪录片具体“讲了什么”上。

　　《向新力》讲述的，是抖音电商与合作伙伴相伴成长的故事。片中，有波司登、巴黎欧莱雅、上海新世界大丸百货等传统实力品牌，将抖音电商开拓为线上生意增长的新阵地;也有以罗拉密码、普陀心语为代表的“新玩家”，因抖音电商而成为各自领域的商业创新典范;

　　有朱梓骁、老爸测评、漠里姐姐等抖音电商KOL达人，在直播带货的职业路上越走越开阔;也有头部MCN机构无忧传媒、优质服务商鸭梨互动，持续为品牌商家创造新价值。

　　十家合作伙伴一路走来、成长显著，他们在抖音电商上收获的成绩，也自然成为平台实力的有力证明。如果进一步追问，为何双方能共同取得这样的成绩，纪录片的名字给出了一条线索——“向新力”。

　　二、 用向心力，凝聚一群锐意“向新”的合作伙伴

　　“向新力”，即“向往新生力量”，它是对合作伙伴勇于突破、锐意创新精神的概括。抖音电商将它作为纪录片片名，也意在致敬合作伙伴的这种精神，对平台上涌现出的“新生力量”表示认同与赞扬。

　　1. 《随新而潮》：开辟增长新渠道，波司登随国潮而潮

　　近年来，随着民族自信与文化认同的提升，“国潮”已成为消费市场的一个突出趋势，年轻人争相拥抱国货与国潮。其中，长期专注于羽绒服赛道的波司登已连续五年实现营收和净利润的双位数增长，是当之无愧的国潮领军者之一。

　　尽管波司登已经通过持续的品牌焕新与产品创新，实现了对国潮的顺应和引领，但品牌并未止步于此。去年10月，波司登开启在抖音电商的自播，随后不久就实现了品牌自播单场破千万的成绩。目前，自播已是波司登在抖音电商上的日常。

　　在谈到为何能在抖音电商上取得如此快速的增长时，波司登品牌副总裁赵翔提出：兴趣电商的逻辑，是真正以消费者需求为基础。品牌能够通过不断产出与用户兴趣和潜在需求更契合的内容，来让消费者停留，并在种草之后快速“拔草”。

　　从这个意义上来说，抖音电商是品牌生意增长的有力新渠道，也是品牌与用户的沟通场。它以满足用户潜在购物兴趣为导向，让用户获得“发现式购物”的体验。在这个过程中，国货与国潮的影响力随着优质内容的传播得到加强。所谓“随新而潮”，内涵或许就在于此。

　　波司登的案例中，“新”表现在成熟品牌在抖音电商上获得销售新增量、加速品牌焕新;而罗拉密码的崛起，则诠释出抖音电商如何助力新原创品牌，完成从0到1的跨越。

　　2. 《新罗裳》：从罗拉密码，看原创品牌的成长密码

　　罗拉密码的成长历程中，“女性力量”是一个关键词。这既是品牌创始人罗拉的信念，也是当下社会中涌动的思潮。以用服装“彰显独立个性女性”为理念，罗拉密码开启了在抖音电商上的快速发展之路。通过在产品、内容营销和服务三个维度上发力，目前，品牌抖音粉丝数已超480万;抖音抢新年货节期间，罗拉密码更在11小时内达成了6600万销售额。