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　　BAT一动，互联网当场震了。阿里最近的行动是创立新的文学团体，于是IP(常识产权)又刷了把脸。这两年来，IP热囊括了中国互联网企业，也难怪，好比本年几部火得发烫的片子，都是IP片。《五十度灰》改自暮光同人小说，功效意外戳到宽大妇女的玛丽苏情结，影戏周边产物在amazon上卖断货;复联2一如既往地收割票房，全球高出13亿刀，宅男们盯着LEGO出的神盾局航母，掉臂399刀巨款买买买……看看， 这就是IP的情怀和魔力。

　　想运作出热门IP，首先，得有IP。中国最简朴、大量获取优秀IP的途径就是网络文学。所以前腾讯，后百度，都已机关网文财富，今朝已在实验举办运作。今朝来说，阿里创立文学的时间是BAT中最晚的，那么，它在玩法上有没有全新的打破呢?

　　阿里文学的计谋是“文学生态平台”，官方的说法是，以移动阅读做打破口，来机关网络文学。这点上，阿里贯彻了财大气粗的本色，买or深度相助了UC书城和书旗小说，这两家做的都是移动阅读的进口，自己内容资源上名声不显。所以，阿里提出的是，操作平台来和作者和版权商相助。引进版权相助越多越好，这没错。好比业界大牛阅文团体也要引入版权，但它自己有腾讯和盛大文学两个概略量网文储蓄库(算下来，旗下网站根基都在前10名，单起点中文网和创世中文网就碾压性优势);百度文学也有纵横中文网和熊猫看书以及传说中的百度书城。想做好IP运作，足够的储蓄是基本，这点上，光靠引进是不足的，否则迪士尼买了漫威之后，有了复联这一金矿后，还再不断开拓新系列新IP?如何造就可一连的IP出产体系，才是重点。

　　以今朝阿里的内容储蓄来看，培养自有IP无疑需要时间。而靠大量的引进，则要小心触碰版权的雷区。率直说，海内的文化财富平台难以制止的问题是盗版，有些影视、动漫、音乐、游戏、文学等平台自身资源储蓄不敷，靠盗版内容吸引流量，这对行业的康健并无正向浸染，平台该如何制止“盗版内容”，掩护正版IP，也该形成一套机制。

　　如何培养顶级IP?在阿里看来，最重要兵器是大数据。操作大数据阐明匹配为多元化的作者匹配读者，一方面可觉得作者找到潜在读者试读，勉励作者创作，另一方面通过精准推送可以担保必然的曝光，从而保障作者根基收入。这没错，将来的IP运作必然是以大数据作为基本，通过数据阐明来成立用户行为模子。要留意的是，阿里自己是电商平台，我认为，他的数据阐明更符合产物后继开拓上。对付文化行业的出产，这个数据阐明的偏重尚有待考据，起码阿里之前想进军游戏，了局你懂。

　　别的，阿里的文学生态里还包罗了IP反向输出，不只网络文学改编游戏、影视，影视、游戏、动漫也可以改编成网络文学。这个构想自己没有错，阅文团体前身腾讯文学去年就已实验举办，包罗了互娱旗下热门动漫《尸兄》的小说化，创世中文网去年的新人大神乱是怎么年入百万?就靠写《英雄同盟》的竞技小说着名，这是很典范的IP反向输出案例，游戏粉丝和文学粉丝相互转化。这个构思最重要的是，如何提前参与财富链，流畅地成立起其上下游的接洽?不然陈天桥十年前机关网络文学，诡计通过版权撬起一个娱乐帝国，为何没能乐成，就是缺乏这样的财富链去直接参加影戏、游戏、动漫的建造。阅文有互娱的动漫、游戏、影视等小同伴，阿里文学有吗?是的，阿里有影视团体，但我们能留意到，阿里影视更多在互联网金融上有新创意，如何详细落实在财富自己(即焦点的内容部门)，照旧个谜。

　　美日的娱乐文化财富对IP的深耕开拓已臻完善，固然气势气魄体系差异，但无一破例都是从源头到下游的系统、一连性开拓，好比复联，好比变形金刚，好比最近各人都在找童年的蓝胖子。它们的乐成让中国的互联网企业看到了光亮的“钱”景，IP就是风口，想飞的猪越来越多，阿里文学创立再给这趟IP热鼓了把劲。但在这种全民高烧的状态中，如何沉下心来，少谈模式，多干实事，踏踏实实地做内容产出，可能才该是这把“IP高潮”中应该做的事。

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